新雨池

同质化严重,品牌如何进入消费者心智

发布日期:2017-12-11

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近两年面部肌肤修复产业发展壮大,各种规模的祛痘、祛斑、祛疤等面部肌肤修复机构争相打广告、做推广,一两年时间,市场上出现了十几个“国际大牌”、“百年传承”大店。他们销售同类型产品,有着相似的店铺,同样的运营模式,甚至是彼此相邻的两家店铺,在消费者心中,这些机构的定位都差不多,一时间,整个祛痘产业陷入了严重的同质化困境。
面对不可逃避的同质化问题,新大陆借助草本祛痘机构新雨池案例,充分解说陷入同行激烈竞争的品牌,如何凭借精准定位在竞争中顺利突围。


新雨池品牌陷入同质化困境

郑州新雨池生物科技有限公司是一家修复问题性皮肤、痤疮、痤疮疤痕、色斑、激素性皮炎的专业机构,经多年实践临床应用,其效果完全处于国内领先水平。品牌自身实力不凡,怎奈何市场上的竞争比较激烈,新雨池一直没有成为行业“佼佼者”的存在。
新雨池在市内巴士杂志及其他公关媒介做了大量的广告推广,但引流效果并不明显,甚至投入大量资金做蚂蚁软件多个产品配方也已获得国家专利保护,“百年中药传承,独创草本配方”就是新雨池最大的信任状


定位传播语——品牌营销落地利器

品牌传播语是一线营销人员及店面服务人员如何向消费者推广的传播语,是消费者进一步了解品牌价值的营销话术。

在同质化竞争激烈的今天,我们为品牌不遗余力塑造的差异化,要通过品牌传播语多次向消费者传递出价值承诺。

品牌传播语

我们紧抓新雨池前期的品牌定位和广告语,反复向消费者传递“祛痘治本”的价值理念,吸引消费者注意。



定位设计——品牌视觉形象建立

新大陆坚持策略引导设计创作原则,在确定了新雨池品牌战略定位后,我们依据前期的品牌战略定位进行定位设计,在整个新雨池标志创作中,将“新雨池”与“不针清草本祛痘”品类进行捆绑设计。寻找其独特的视觉识别气质,在标志创作中进行传达表现。


兼顾新雨池健康、天然、安全的品牌特性,品牌形象设计师选取具有草本、清新、天然寓意的绿色作为标志的标准色彩。融合具有草本特性的荷叶,水珠精粹,柔美的女性脸部线条,共同创作了新雨池的新标志。

标志又巧妙的诠释了“新雨池”品牌名,增加了品牌名称的记忆点,补充了品牌名识别力度不够的短板,让品牌更容易被消费者记入脑海。











综述:
随着同质化竞争的加剧,“个性化”越来越难,许多品牌找不到差异卖点,找不到定位的方向。尤其是一些发展比较成熟或市场容量比较大的产业,业务和产品趋于相似,在没有精准的品牌定位时,面对激烈的市场竞争很容易陷入价格战。无定位不品牌,无品牌不营销,做品牌不找北上广,就找新大陆品牌定位咨询。

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